拥抱互联网,迎接新变革——记第三届中国家电

  拥抱互联网□□☆,迎接新变革——记第三届中国家电产业渠道商大会

   本刊记者口 尚海龙

   “从客户向用户转口移”☆☆☆☆□、“关注口消费需口口求”☆□□☆、“定制产品”☆☆□。在“互联网+”的影响下□☆☆,家电制口造口口企业越来越关注普通消费口者口的需求点☆□☆。一场C2B 革口命正在家电行业蔓延☆☆□。无论以往雄踞城市口的口大连口锁☆□☆☆□,还是根深口蒂固的乡镇区域连锁☆□□□,都面临互联口网冲击下的种种挑战☆☆☆☆□。2015 年口3 月口12 日□□□□,AWE2015 的重要配套口活动□☆☆□,第三届中国家电产业渠道商大口会在上海举行☆☆□☆。家电行业口知名制造商☆□□、渠道商☆□☆☆、口☆口口☆口业内专家口及学口者☆☆☆、行业主管部门等众多代口表汇聚一堂☆□☆,共同交流实践经验□☆□☆,探讨中国家电渠道变革方向□□□☆。

   “风雨欲来”

   “2015 年口是口口家电行业大变革☆□☆□□、大调整口之口年□□□□,互联网和移动口互联网不仅改变了人的行为习惯□□□☆,也改变了企业的思维和经营模式☆□☆☆。”中国家用电器协会理事长姜口风表示☆□☆□□,在互口口口联网时代☆□□☆,家电业的生产和销售体系☆□☆□,都将发生根口本性口的变化□☆☆☆□。在这样的形势下□□☆☆☆,无论制造商还是渠道商☆☆☆□□,只有主动进口行变革才能生存与口发展☆□☆□。

   互联网如黑洞一般☆☆□,吞噬和改变着周围的口一切☆□☆。正如北京大学新闻与传口播学院教授博士生导师胡泳口在会上所言:“中国6亿在线消费者构成了一个‘黑洞’□□☆,对不口同口产业口产生吸附效应□□□☆□,会出现‘一个口一个产业的电商口口化’☆☆☆☆□。”他表示☆□□,产品口线上销售只口是口互联口网应用最初级口的阶段☆☆□□。未来□☆□☆,企业采购□☆□☆、生产□□☆☆☆、设计☆☆□、营销等诸多方口口面都将融入口互联网☆☆□☆。

   口在中口国经济进入新常态的形势下☆☆□□,中国家口电行业也呈现新的业态□☆□。“2015 年1?2 月□☆□☆□,中国口家电整体规模实现0.2% 的微增长□☆☆。”奥维云网(AV口C)董事长喻亮口星表示☆□☆☆,市场上绝大多数家电品类呈现下降状态☆□☆。据他预测□□□☆,2015 口口年□□□☆,中国口家电行业将发生以口下口几方面的变化:一是从规模驱动向效率驱动转型□☆☆□☆,二是从单口一经营向多元模式发展☆□□□☆,三是从单兵作战口向联盟化的模式转变□☆☆☆,四是从经营产品向经营用户口转型☆☆□□,五是回归本原☆☆☆□□,做好口产品和口服务□□☆☆☆。

   据海尔家电产业集团副总裁孙京岩介绍☆☆☆,目前☆□☆,海尔家电产业口在口电子商务方口面积极布局☆□☆,由“店商”向“电商”转型□□☆。在海口口口口尔看口来□☆☆☆,即便是口互口联网时代☆□□,满足和创造用户需求的本质始终没有改变□☆☆□☆。“价格合理□☆□☆、产品种类丰富以及多年积累的信口任口感☆□□□,是始终不会变化的☆□□□。”

   孙京岩还口分享了海尔渠道调研口的结果□□□☆☆。结果显示☆☆☆□□,消费口者更倾向于在体口验店购口物□☆□☆。

   这就意味着享受好的产品体验会给厂商带来更好的销售业绩□□□☆。由此☆□☆,海尔根据厨卫产品特性☆□□☆,有针对性地进行专业经营道路□☆☆□,取得口不错效口果☆☆☆□。“我们必须回归渠道本质——从用户交互的变化入手□☆☆☆□,将这些变化与渠道策略相结合作为核心竞争力□□☆,为用户打造零距离交互口场所□□☆。即用户在哪里□□□☆☆,我们具有互联网思维的网络布局就应该在哪里□☆□☆□。”孙京岩说☆□□□☆。

   “A.O. 史密斯在口过去十几口口年的发展一直非常口稳口健☆☆☆□,每年增长率都保持在20% ?35%☆☆□☆。现在集团公司盈利的一半☆□□☆☆,来自中国□☆□☆☆。”丁威表示□☆□☆,A.O. 史密斯在中国市场主要抓产口口品研发和市场需求调研两项工作□□□。不管互联网如口何入侵□□☆☆□、行业业口态发生何口种口改变☆□□☆,拥有满足消费需求的产品□☆☆☆□,才是立足口口之口口本☆☆☆□□。

   积极求变

   不仅传统制造厂商感受到互联网的压力☆□□☆☆,渠道商更口是首当其冲☆☆□☆。近年来☆☆□□□,线上销售平台的快速口口成长□☆□,让传口统经销口商☆☆□□☆、区域代理商腹背受敌□☆☆☆。《电器》记者清晰地记得□☆□,在上口届渠口口道商大会上□□□☆,还有一些传统渠道代表有着与电商渠道分口庭抗礼的气势□☆□□□。然而□□☆,在此口届大会上☆□☆□,《电器》记者感受到口更多的是渠道商在思考如何更好地利用和融入互联网☆□□☆。

   姜口风表示☆☆☆□□,面对互联网和移口动互口联网的挑战□□□☆☆,对于传统的零售企业来讲□□□,要进行积极的转型□☆□☆□。一方面□□☆□□,要充分发挥自口身网点□☆☆☆☆、企业□□☆、品牌□□☆□□、信誉等口方面口的口优势□☆☆□,积极与电商形成优势互补□□☆,协同共口赢的渠道模式☆☆☆□。另一方面☆□☆,零售商的盈利模式也应口以重商品经营向服务转变☆□☆□。“渠道商口应该关注口口市场消费变化☆□□☆□,运用大口口数据□☆□□、云计算等技术加强数据深口入挖掘□☆☆□,以精准化□☆☆□、营销化的方式口不断拓展营销空间□□□☆,并建立口主动□☆☆□、快捷和高度响应的运营模式□□☆,形成在互联网时代的竞争优势□□☆。”

   在此次口会议上☆☆□□☆,多名渠道商代表分享了互联网形势下的转变思路和尝试□□□☆。“我认为□☆□□☆,在今天□☆□☆□,互联口网口只是口一口种工具□☆□☆□,在整个零售发展过程当中□□☆☆,谁能掌握最后一公里☆□□□☆,给顾客带来极致体验□□□□☆,谁就是最后的王者□☆☆□。”苏宁云商集口团股口份口有口限公司COO侯恩龙口掷地有声地说□☆□。

   据口侯恩龙介绍☆□☆□☆,苏宁将打通线上和线下通道□□☆□,并在口P O S 端□□☆□☆、P C 端□☆□、移动端☆□□□☆、T V 口端发力☆□☆□☆。具体来看☆☆☆, 首口先苏宁将加速三四级市场渗透能力☆☆☆□。其次□☆☆□☆,构建物流☆□□□□、金融等零售增值服务口能力☆☆□□,开放物口流口云□□☆☆,提升物流运营效率□☆☆,并创新金融营销方式☆☆□☆, 开放金融营销产品☆□☆☆□。再次☆□☆☆,聚焦会口员口经营☆☆□,创新口口口拓展口模式□□☆☆,激活会员粘性□☆☆☆☆,提升品牌知名度☆□☆☆☆。最后☆☆☆□,信用授信金融服务模式☆□☆☆,盘活资金口链条□☆☆□☆。多样化的金融产品解决传统融口资瓶颈☆☆□,高效率的供应链金融运营模式加快资金运转□☆□。

   步步高连锁股口份有限公司家电事业部总经理余腾达则带来他对实体店经营和移动互联网平台——云猴的分享□☆□☆☆。“不管时口代怎么变☆□☆□☆、电商对整个行业的影响有多大□☆☆,实体店——我们自己根本的东西还是要把它做好□☆☆,而且它不会退出历史的舞台☆☆□□。”据悉☆☆□□,步步高正在口尝试将所有实体店向智口能化卖口场转化□□☆。此外□☆□□☆,步步高已经推出移动互联口网平台——云猴☆□☆☆□。它是基于步口口口步高的服务业口态☆☆□☆,给消费者口提供“ 吃☆□□□☆、喝☆□□、玩☆□□☆□、乐☆☆□□□、购☆□□□、娱” 等口口方口面于口口一口口体口的平口口台☆□□。

   目前☆□☆□,家电渠道下沉以及O2O 的战略并口不少见☆□□□。针对农口村电商□☆□□,汇通达公司进行了3 年探口索口实践☆□☆。据汇通达网络口有限公司总裁徐秀贤介绍□☆□☆,汇通达已经在5个省发展了超过6000 家乡镇会员店□☆☆□☆,可以覆盖口1412 个镇□□□☆☆、20582 口个村□☆☆☆□、800 万个农口户□☆☆□。“农村市场与城市市场不同☆□□,不能用城市电商的思维和做口法去做农村电商□☆□☆。”徐秀贤说☆□☆。

   口在此次会议上☆□□□☆,主办方还对2014 年表现卓越的渠道商进行了表彰☆□☆☆。据悉☆□□,主办方共评出中国家电渠道口商口贡献奖☆□□、卓越服务奖以及新锐奖口三类大奖☆☆□☆□。其中☆☆□☆,重庆口百货大楼股份有限公司电器事业部☆□□、江西四平家电集团有限公司斩获渠道贡献奖;湖南口步步高集团□□□☆、山东银座电器有限责任公司□□☆☆☆、东南电器(福建)有限公司□□☆□、深圳市口顺口电连锁股份有限公司□□☆、四川家福来实业集团有限口公司□☆□、包头市同利家电有限口责任公司☆□☆、山东潍口坊百货集团股份有限公司荣获渠道卓越服口务奖;北国商城股份有限公司□☆☆、安徽国生电器有限责任公司☆□□☆、青岛宇恒电器有限公口司☆□☆、国美电器控股有限公司□☆□□、长春欧亚集团股份有限公司☆□☆□□、汇通达网络有限公司□□☆、河南惠民城电器有限公司☆☆☆□、京东商城☆☆□、天猫商城☆□☆□、海尔口口口口巨商汇□☆□□、百诚网络科技发展有限公司获得渠道新锐奖□☆□。

   2015“艾普兰奖”揭晓

   3 口月11 ?14 日□☆□☆, 中国家口电行业口年度大奖“艾普兰奖”颁奖典礼在上海举行□□□☆☆。卡萨帝双滚筒分洗洗衣机C8 U12W3☆□☆□、夏普8K口口 液晶电视☆☆□、三星SUHD 液晶电视UA65JS9800JXXZ☆☆□、LG 冰箱口M23HWCHL☆□□、海尔冰箱BCD-630WBGUU1☆☆□□☆、A.O. 史密斯电热水器EWH-E9W☆☆☆☆、口☆口口口☆口美的IH 电饭煲MBFZ口4086□□☆、方太云魔方油烟机CXW-200-EM01T共8 款年度新品历经多轮审核☆☆☆,在众口多申报产品中脱颖口而出□☆☆☆,夺得“艾普口兰大奖”□□□☆。

   据悉☆☆☆□,艾普兰奖分为专业评审类奖口项口和大众评口审类口奖项□☆□,除艾普兰大奖口外☆□□☆,专业评审类奖项还设有创新奖☆□□、环保奖☆□□☆□、设计奖□□☆、产品奖口和针对口口零部件的“核芯奖”;大众评审类奖口口项“最受大众欢口迎奖”由消费者通过京口东等线上平台投票选出☆□□□□。

   在经历初审□☆□☆□、复审环节口后□□□☆, 中国家用电口器协会口副理事长王雷表示☆□□,虽然2014 年家电产业增速有口所放缓□☆□☆,家电行业口的产品创口新依然非常明显□□☆,自动感知□☆☆□□、自动调控☆□☆□☆、与消费者智口能交口互口的冰箱☆☆□☆□、口☆口口☆口空调产品□☆☆□☆,8K□☆□☆、曲面☆☆□□☆、量子点电视等新品迭出☆☆☆□,表明“在新经口济形势下☆□□☆,家电行业的消费升级已经成为必然趋势”□☆□□。

   据口王雷介口绍☆☆□□,为进一步体验和感受产品真实性能☆☆□,除现口场评审外☆☆□□,一些吸口尘器☆☆☆□☆、电饭煲等家电还被要求提前送到评审组体验并审核☆☆□。“相较往年□☆□□☆,今年的专业评口审类奖项的评审更为规范☆☆□□,也更口为人性化☆☆☆□☆。”

   艾普兰自成口立之初☆☆□□☆,就肩负引领产业进步与口升级的使命□□☆,4 年来☆□☆,在主办方中国家用电器协会的推动下☆□☆☆□、在国内外主流家电厂商的口配合下□□☆,艾普兰奖切切实实地提高了口消费者对节能环保及新技术产品的认知度☆□☆☆□,激活了消费者对换代产品和时尚家电的潜在需求□☆☆☆。

   (海龙)

本文由雨桐论文网发布于计算机论文,转载请注明出处:拥抱互联网,迎接新变革——记第三届中国家电

您可能还会对下面的文章感兴趣: