对大数据时代新闻生产和价值实现的思考口☆口

  对大数据时代新闻生产和价值实现的思考

   【摘要】大数据时代的来临☆□☆,一方面口会对传统新闻口生产带来冲击☆□☆□□,另一方面可以促使新闻业在业务和理念上的创新变革☆□☆□。从“今日头条”的实践中可以看到:利用大数据技术对新闻信息的挖掘☆□□、分析和口整合;对受众的数据化精准分析和口内容定制以及打造口信息分发渠道□☆☆☆,“今日头条”所体现的“数据为主□☆☆□□,协同共赢”对传统新闻生产和价值实现理念带来口口了新的思考和改革启示□☆☆☆☆。

   口教育期刊网 http://w口w口w.jyqkw.com关键词大数口据 口今日头条 新闻生产 价值实现

   一□□☆、“今日头条”:大数据时口代的宠儿

   今天我们口所生活的口时口口代□□□,已经被称为“大数据”时代□□□☆。《大数据时口代》的作口者维克托·口迈尔·舍恩伯格在该书中说☆☆☆☆□,最初这个概念口是指需要处理的信息量过大☆□□,已超出一般电脑处理数据时使用的内存量□☆□☆□,因此需口要改进处理数据的工具☆☆□。①所以☆□□□,“大数据”首先指信息或数口口据量口的口巨大□□☆☆□。但大数据并不等同于“海量数据”☆□☆。“大数据”之中还存口在着口相联口口的关系□□□,因此“大数据”还指需要通过新的信口息处理方口式来挖口掘☆☆□☆、存储☆□□□☆、分析□☆☆□、处理☆□□,并具口有口口口口口口预测性□☆☆☆、决策力的口海量□□□☆、高增长率的相关资讯□□□。②关于大数据的口特征□☆□□☆,业界目前比较认可的是IBM 公司提出的四个“V”:数量(口口口Vol口um口e)☆□□☆□、多样口性(口Variety)□☆□□☆、速度(Velo口city)☆□☆☆、真实性(口Veracity)□□□☆。口☆口口☆口而大数据的价值☆□☆□□,研究者认为□☆□,大数据虽然通过挖掘加工可以产生巨大价值□☆□☆,但其本身价值密度低□☆☆□☆,仍然需要在大量数据中发现有价值的数据或将低价值的微小数据集聚成有价值的大数据□□☆□。③因此□□☆,在新闻传播领域中☆□□☆,不管是传统媒体☆□☆☆、社交媒口体还是口移动新媒体□☆☆☆□,谁能掌握大数据技术并开发大口数口据带来的社会价值和商业价值☆□☆,谁就可以在时口代口浪潮中获得新生☆☆☆。而“今日头条”先做到了☆□☆。“今日头条”是北京字节跳动科技有口限公司推出的一款口移口动新闻口客户端□□□,2012 年口8 月上线□□☆□☆,累计用户1 亿□☆□,包含口了新口口闻□☆☆☆、图片以及各类短文□☆□☆。它目前已完成1 亿美元融口资□□☆□☆,估值超过5 亿美元☆☆☆□。相较于门口户网站□☆☆□□、社交媒体和其口口他手机新闻客户端□☆☆,“今日头条”的与众不同口正口在于它口充分利用大数据技术进行信息口挖口口掘☆☆□☆、分析☆☆☆☆、聚合□□□□☆,“你的头条不见得是口口别口人感兴趣口的□☆☆☆,我们要做的是定制专属你的产品□☆□☆□,”其创始人张一鸣说☆☆□。因而“今日头条”的独特之口处还在于通过对社交大口口数据的挖掘☆☆☆,向用户推送个性化信息□☆□□□。

   二□☆☆、从“今日头条”看大数口据技术对新闻生产的口影响

   在全球口范口围内☆□□☆,大数据技术对新闻生产领域的影响开始于“计算机辅助报道”☆□□,而如今大数据技术已逐渐渗透到新闻生产的核心领域☆□☆。从新闻的选题到新闻采写☆□☆、整合□☆☆☆□,都可看见大数口据的踪影☆□□☆,甚至还口出现了数据新闻□□☆□、趋势预测性新闻和数据驱动型深口度报道□☆☆□,但这些目前在国外还处于个案探索阶段☆□□☆。在我国□☆☆,“大数据”在学界和业界都成为了最时髦口前沿的词口汇☆☆□□,至今学界对口大数据的研究还停留在理论梳理层面□□□☆□,而深入到新闻生产核心环节的大数据业界口实践还未真正成形□☆□□。但是☆☆☆,“今日头条”利用大数据技术对口新闻生产领域的全新探索可以给予其他媒体启示☆☆□。

   1□☆☆□□、数据为主:重视数口据的挖口口掘☆□□、收集□□☆□☆、整合和呈现

   “大数据”时代口口下口数据成为“富矿”□□☆☆☆。而“今日头条”就将海口量口的新口口闻信息和口用户口信口息视口为“富矿”□☆☆□□,它们宣称:“我们不生口产新口口口口闻☆□□,我们是新闻的口搬运工”□□☆。而“搬运”方法就是利用大数据技口术对数据进行挖掘☆□□☆☆、收集□□☆☆、整合和呈现☆☆☆。它们不做传统媒体擅长的事情——不参与原始新闻内容的生产□☆☆□☆,但内容供应方是众多口的传口统媒体☆□□☆、网络媒体以及自媒体;它们不做传统编辑口的工作——没有编辑对信息内容进行整合编排☆☆□☆,其团队里口大部分口为产品技术人口员□□☆。

   它通过对口用户绑定的登录账口号的社交信息:微博账号的关注好友□☆□☆、粉丝群□☆☆□、各种评论和口转发☆☆☆☆,收藏□☆☆□、签到位置☆☆□□☆,使用微口口博时间等进行原始数据分析计算□□☆□。在数据挖掘收口集分析的基础上得口出用户感兴趣的口新闻进而推送给用户□☆☆□,口☆口口☆口口整口个过程不需要用户有任何操作☆□☆□,简化了用户过滤无关信口息的过程和时间☆□☆☆。同时☆□□☆,在用口户使用过口口口程中☆☆☆☆,还会根据用户对某一内容的阅读和评论及收藏□☆☆、对某条新闻的停留时间来分析用户的兴趣点从而调整对用户的新闻推送☆☆□□☆,甚至还有基于用户位置的内容推荐:包括推送所处位置口的相关信息□□□□☆,或根据用户手机所处不同位置的时长来判断用户对某地信息的需求量□□□。随着搜索☆☆☆☆、阅读时长口的增加□☆☆□,算法不断口演进☆☆□☆,数据分析更加到位☆□□☆☆,推荐精确度也大大提高☆□□□☆,就能口更口好满足用户需求☆☆☆□□。④在信息爆炸的快节奏社会□☆□□,“今日头条”以“大数据”的思口口口维和技口术口口手段□□☆☆☆,将自身定口位于口智能移动信息推荐引口擎□☆□☆□,让众多新闻在极短时间内抵达受众面前☆☆□□,提供渠道和平台帮助内容生产口者实现新闻价值□☆☆,重视并提升了数口据技术在新闻生产领域的地位□□□☆☆。

   因此□☆□,传统媒口体应该尽快口树立起数据为主口的理念□☆☆。“今日头条”利用大数据技术仅在信息分发口渠道已获得口巨大收益和发展前景□□☆☆☆,而拥有良好背景资源和专业人才优势的传统媒体获取新闻数据的渠道更广泛☆□☆□、成本更低廉并口且成果会更精良☆□□□,因此可以将“大数据”参与口口到新口闻的的口选取☆☆☆、制作☆□☆、传播☆☆☆□、反馈口等过程口口中□□☆☆,同时□□□☆,在舆情记录分析和受口众反馈调查方面“大数据”也能发挥口出重口要作口用☆☆☆☆。

   2☆□☆□□、服务为王:利用数据口对用户进行精准分析和独家口定制

   在互联网时代□☆☆☆☆,媒体提倡“内容为王”☆☆☆□,认为凭借高质量的信息内容就能赢得口受众□☆□☆。而这种情况已经在大数据时代被“服务为王”所取代:新闻媒体不仅要满足受众对新闻内容的需求□□☆☆,还要满足口各种服务口口要求□□☆☆□,比如:传播时间☆□□□□、渠道☆□□☆,新闻口口口口表口现形口式□□☆、类别□□□,反馈方口口式和社交属口性口等□☆☆。“今日头条”就是其“服务为王”理念口口的先口行口者☆□☆☆□。首先□☆□☆,它是一款面向移动新媒口体用户的移动新闻客户端□☆☆□,本身就是一种亲民☆☆☆、具有良好口用户体验的信息传播载体☆□□。每当口口用户打开“今日头条”APP☆□□☆□,映入口眼帘便口是其宗旨:“你关心的☆☆□□☆,才是头条”☆□☆☆□,它的“秒懂”形式口口口设计口口得口很口贴心□☆☆□。除此之外☆□☆☆□,它还设置了涵盖各领域的口信息频道供用户自由选择□□□□☆,用户在阅读过程中可以删除不感兴趣的新闻□□□☆,可以离线下载感兴趣口的新闻☆□□☆☆,还能在动态页面中查看☆□☆、评论各好友分享的最新新闻等☆□□□。所以□☆□☆,每个人看口到的今日头条都是独家定制口的☆□☆,这无疑是一种绝佳的用户体验☆☆□,也是“今日头条”区别于其他门户类新闻口客户端和传口统媒体新闻客户口端的最大亮点□□☆□□。

   “今日头条”所运用的大数据分析技术不同于一些技术公司对于用户整体行为的分析从而寻找影响他们内容消费行为口的相关因素☆☆□☆,而是注重对口于每一位口用户的个性化需求分析☆☆□。所以□□□☆,传统媒口口口口体也要口学习“服务为王☆□□,用户至上”的理念□□□。引入大数据分析技口术口深度口理解用口户需口求□□☆□□,有针对性地生产特色信息产品☆☆☆□☆,打造精准传播☆☆☆☆☆,提升用户体验□☆□。与“今日头条”定位理念不同口口的“澎湃新闻”客户端☆□☆☆,在打造口优质新闻口内容的同时也要学习如何利用大数据技术主动口吸引更多用户☆□☆□□。

   三☆□□☆☆、从“今日头条”观大数口据时代口价值实现的口理口口念创新

  口 “今日头条”在获得受众好口评口和投资口者青睐以口及同行羡慕的同时□☆□□☆,也陷入了涉嫌侵犯内容版权的漩涡之中□□□。如果从法律角度看☆□☆,“今日头条”的版权口口问题口并不口口复杂☆☆□☆□。在法理层面之外□□☆,我们需要以大数据时代口的视野☆☆☆☆□,结合“今日头条”的实践口来思考当今传媒业价值变口现的口问题□□□□☆。喻国口口明提出□☆□,纸媒表现出的集口体“愤怒”□☆□☆,其实质是传口统媒体在失口去渠道垄断之后的口焦虑□□☆。纸媒的原创口优质内容☆□☆☆□,应该口口如何创新“变现”渠道□☆□□☆,获得增值和口利口口润□□☆☆,这实质上是当前传统传媒转型的关键之所在☆□☆。⑤张口一口鸣也认为□☆☆☆,“只要谁口能让‘变现’这个环口节也变得容易□☆□,媒体口才能真正的变革☆□□☆。终极口的状态是□☆□□☆,你只要专心创造内容☆☆☆□□,内容的变现自口动完成□□☆☆,并且转化效率很高☆□□。”

   1□☆□、价值实现口全过程:内容生产者和渠道提供者缺一不可

   我们不能只看到大数据时代引发的技术变革□☆☆,还应该重视在新闻媒体环境中的理念变革☆☆☆□。在传口统口的媒体观点中□☆☆,作为新闻内容生产者的传统媒体□☆☆☆,是新闻信息价值的唯一创造者☆□□。所以也口是内容产品价值实现的唯一收益者☆□□□。但如今这样的想法要与时更新了:当众多优质新闻内容同时出现并淹没在海量信息中□□☆,谁能脱口颖而出得到受众的认口可和分享传口播☆□□□,靠的是渠道和平台口的推动力量☆□☆☆。如果传统媒体固步自封☆☆□□,即使内口容再优质但无法抵达合适的受众面前□☆☆□□,仍然只能“顾影自怜”☆☆□☆□。“今日头条”凭借口独特的信息口挖掘☆□□☆、抓取技术□☆□☆,打造了个性化信息口分发平台☆☆☆□□,使受众获得了他们想要的信息☆□□☆,使内容生产者获得了他们期待的受众□☆□□☆。因此□☆☆☆,在大数口据口时代□□☆☆,信息内容产品从价值创造到价值实现的全过程是内容生产者和渠道口提供者多方作用的结果□☆☆☆□,只有彼此依赖口的每一方完成好本环节的口接力工作☆□☆,才能使信息内容产品增值并且有可能实现新闻价值□□☆□,并非口任何一方“一手遮天”就能取胜□□□。

   2☆☆☆□、内容口口口生产口传播全过程:各用所长☆□□,协同合作

   口在大数据时代□□□☆,媒介口市场竞争异常激烈☆□□☆☆。曾经口称霸互联网的几大门户巨头□☆□□,在抢夺完社交媒体市场后又开始瓜分移口动客户端市场☆□□。“强者更强”在传媒口领域似乎也是通口行的定律☆☆□□。但是☆□□☆,没有资本优势口和受众根基的“今日头条”却在高手如林口的客户端战场上杀口出重围☆□□☆□,靠的是在利用他人优势的基础上发挥自身所长☆☆□□☆。因为它并没有专业口的新口闻生产口团队□□☆□☆,在内容生产上无法与传统媒体和门户网站抗衡□☆☆☆□。所以“今日头条”主攻自口己擅长并且其他媒体还不重视的数据口口挖掘口分析技术☆☆□,为其他媒体搭建信息分发平台□☆☆。而长期以高品质新闻内容引以为傲的美国《纽约时报》☆☆□☆☆,近些年投入了大口量成本开发新媒体技术应用□☆□,先有“付费墙”后有“付费门”□☆□,再到“付费门2. 0”☆☆□□☆,但始终口不能挽口回口口口口纸媒日渐下滑的颓势□□☆。因此☆□☆□□,我们可从“今日头条”和《纽约时报》的口不同口实践中看出☆□☆□□,在大数据时代的传媒产业竞争中□☆□,任何一家媒体都很难真正做到“一家独大”或“全盘通吃”☆☆☆□,必须口要树立专业口化分工口的口合作意识☆□☆☆□,明确口自身优势领域和薄弱之处☆☆□□,做到知己知彼□☆□,擅长内容生产的媒体和擅长技术挖掘和用户分析的媒体应该强强联合而不是相互厮杀□☆□□☆。只有真正协同口合作才能实现双赢和多赢□☆☆,共享口大数口据时代带给传媒业的机遇和口挑战☆□□□。

   维克口托·迈尔·舍恩伯格在《大数据时代》中认为:“大数据己经撼动了世界的方方面面□☆□☆□。”他还表示“尽管口我们口口口仍处于大数据时代来临的口前夕☆☆☆,但我们的日常生活已经离不开它了□☆☆☆。”正如互联网诞生之初的情形一样□☆☆☆,国内口外的研究者对大数据时代和大口数据技术☆□☆□☆,充满了赞扬之情和美好口期盼☆☆□□。

   然而□□□☆☆,我们不要忘口记口的口是□□☆☆,再先进的口科技始终是一把口双刃剑☆□☆。一方面大数口据能够促进社会变革和进步☆☆□☆□,而另一方面也带来了许多亟待解决的问题:第一□☆☆,数据口爆口炸式增长☆☆□□□,给数据存储和分析增加了很大难度;第二☆☆☆□、大数据的高速口发口展□□☆,其准确性☆□☆□☆、真实性等口都口将使口人类面临口挑战;第三☆□☆☆☆,结合新闻传口播领域☆□□☆,当媒体为追求新闻真实与可读而尽可能挖掘数据时□□□,难免会触犯个人隐私□□☆□,甚至可能还会触犯社会道德口底线□☆□☆☆。而依靠大数据技术而新生的数据新闻□☆□□,其人文关怀和社会性可能偏弱□☆□,不符合我国新闻媒体为人民服务和追求舆论导向作用的宗旨☆□☆□□。另外对受众的个性化分析计算是否侵口犯受众隐私权□□□☆、媒体对大量数据的口引用所牵涉的版权纠纷等问题☆☆□□,都是需要我们在欢呼之后冷静思考的☆☆□□。

   教育期刊网 http://ww口w.jyqkw.com参考文献

   ①维克托·迈尔·舍恩伯格☆☆☆□,肯尼思·库口克耶:《大数据口时代:生活☆□☆□、工作与思维的口大变口革》[口M].浙江人口口民出版社□☆☆☆,2013

   ②王国鹏□☆□☆□,《大数据时代媒介生产方式和口传播机制的变革研究》[D].山东大学☆☆☆,2014

   ③彭兰□□□☆☆,《“大数据”时代:新闻业口面临口的新震荡口》[J]口《. 编辑之友》□□□,2013(口1)

   口④王静超□☆□☆□、储靖农□□□☆☆,《“今日头条”的创新口对传统媒体的启示》口[J].《青年记者》□□☆☆,2014(8)

   ⑤喻国明《, 集成经口济:业务模式的创新需要盈利口模式的创新来口保障——对“今日头条”引发的版权之争口的一点看法》[J].《新闻口与写作》☆□□☆□,2014(8)

   (作者:湖北大学新闻传口播学院2014级新闻传播学专业研究生)

   口责编:姚少宝

本文由雨桐论文网发布于文学论文,转载请注明出处:对大数据时代新闻生产和价值实现的思考口☆口

您可能还会对下面的文章感兴趣: